2024-03-30

觀點

命最短的新城市標(biāo)志?受強(qiáng)烈抗議,蘇瓦烏基市換回舊標(biāo)志

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在當(dāng)今這個視覺文化盛行的時代,無論是繁華的大都市還是寧靜的小城鎮(zhèn),越來越多的城市開始重視自身形象的設(shè)計與塑造。它們紛紛投入力量設(shè)計獨具特色的標(biāo)志,以此作為城市精神與文化底蘊(yùn)的可視化載體,向世界展示其獨一無二的城市風(fēng)貌與魅力。 


究其原因,一方面,城市標(biāo)志承載著一個地方的歷史積淀、人文特色和未來發(fā)展愿景,是城市品牌形象建設(shè)的關(guān)鍵要素之一;另一方面,精煉而寓意深遠(yuǎn)的城市LOGO能夠在瞬息萬變的信息海洋中迅速抓住公眾眼球,提升城市的知名度和影響力,進(jìn)而吸引投資、旅游及各類資源的流入。


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近期,波蘭波德拉謝省的蘇瓦烏基市(Suwa?ki)傾力設(shè)計了一款代表城市個性與價值的城市品牌標(biāo)志,期望在未來數(shù)年內(nèi)呈現(xiàn)出一個令市民與游客皆倍感親近的現(xiàn)代化城市面貌。


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作為城市升級戰(zhàn)略的重要組成部分,自去年起,蘇瓦烏基市便開始了嶄新城市視覺識別體系的醞釀與創(chuàng)造。今年三月初,市政府正式揭曉了全新的城市標(biāo)志設(shè)計。


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不同于以往飽含懷舊色彩的熊圖案,新款LOGO選擇了簡約而不失深意的字母「S」作為核心元素,同時保留了原有的黃、藍(lán)、白經(jīng)典配色方案。與此同時,設(shè)計工作室 Rio Creativo 的設(shè)計團(tuán)隊還增加了額外的輔助配色方案,以此拓寬視覺傳達(dá)的維度,滿足城市多元化的展示需求。






此外,新形象還包括了一系列動感十足且極具吸引力的動態(tài)元素和圖標(biāo)系統(tǒng),旨在于不同類型的宣傳活動與形象展示中發(fā)揮積極作用。





值得關(guān)注的是,雖然蘇瓦烏基市在新的城市徽標(biāo)中舍棄了標(biāo)志性熊形象,但這一深入人心的角色并未消失,反而將以吉祥物的身份繼續(xù)陪伴市民左右。 


蘇瓦烏基市位于波蘭東北部,靠近立陶宛邊境,歷史上一直是連接波蘭和立陶宛的重要通道。該地區(qū)是波蘭最冷的地方,長達(dá)超過4個月的嚴(yán)寒漫長的冬天,被稱為「波蘭極地」。


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據(jù)了解,鑒于當(dāng)?shù)貒?yán)酷寒冷的氣候特點以及豐富的城市文化底蘊(yùn),早在2011年,當(dāng)?shù)卣岢鰧⒑X偤捅睒O熊這兩種動物作為候選城市吉祥物,力求將自然氣候條件與城市人文特色緊密結(jié)合。


經(jīng)過一番激烈角逐,北極熊榮膺該城市吉祥物的稱號。策劃此營銷方案的專家們指出,之所以選擇北極熊而非河貍,是因為北極熊在人們心中通常更具親和力與友好形象,相比之下,河貍雖然也是一種頗具特色的動物,但通常給人的印象可能與對人類造成傷害有關(guān)。








然而,戲劇性的一幕隨之而來。這款新鮮出爐的城市標(biāo)志使用周期極為短暫,有望成為目前世界上使用壽命最短的城市品牌形象更新案例。 


新標(biāo)志的推出遭到該市民眾和廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈抗議,認(rèn)為市政府在決策過程中忽視了民眾情感訴求,并批評去除頗富親和力的熊臉表情是非常愚蠢的行為。












在輿論壓力下,蘇瓦烏基市政府在新標(biāo)志啟用24小時之后,宣布撤回這一決定,后續(xù)將不再使用這個新的城市標(biāo)志設(shè)計。 


「我們聽取了蘇瓦烏基人民的聲音,決定廢除剛剛推出的新標(biāo)志。同時,關(guān)于城市形象設(shè)計的工作仍將持續(xù)推進(jìn),最終的城市標(biāo)志設(shè)計方案將交由市民共同參與決策。」蘇瓦烏基市政府解釋說。


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目前,該城市的相關(guān)網(wǎng)站、社交媒體平臺均刪除了這個新標(biāo)志,恢復(fù)現(xiàn)有的笑臉熊標(biāo)志。


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新標(biāo)換舊標(biāo)的例子時有發(fā)生。例如去年10月初,以色列國家圖書館新LOGO惹眾怒后,緊急換回舊LOGO。還有烏克蘭教育和科學(xué)部在去年3月份啟用新標(biāo)志之后,在收到眾多負(fù)面評價之后決定換回舊標(biāo)方案。 


還有一個影響頗大的例子,就是香港中文大學(xué)。2022年,香港中文大學(xué)發(fā)布全新的?;占耙曈X設(shè)計元素。新?;瞻l(fā)布后市民和校友對新校徽的設(shè)計褒貶不一,隨后,該大學(xué)決定換回2008年啟用的舊版方案,只是保留了新的顏色。


這些案例清晰表明,城市或公共機(jī)構(gòu)在進(jìn)行品牌形象升級、更換標(biāo)志時,需高度重視社會公眾的接受度與情感聯(lián)系。新標(biāo)志設(shè)計不僅要體現(xiàn)出時代變遷和創(chuàng)新精神,更要兼顧品牌的歷史積淀與文化認(rèn)同。若新設(shè)計無法獲得廣泛認(rèn)可,甚至激起負(fù)面反響,可能導(dǎo)致組織不得不緊急恢復(fù)舊標(biāo)識以穩(wěn)定人心,維護(hù)品牌形象和聲譽(yù)。 


因此,在設(shè)計過程中,充分的溝通、廣泛的公眾意見征求及對歷史傳統(tǒng)的尊重顯得尤為重要。這不僅是對品牌形象的一次考驗,也是對組織與社區(qū)關(guān)系處理能力的體現(xiàn),要求在創(chuàng)新與傳統(tǒng)間找到恰如其分的平衡點。



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