自2018年開始,美國知名口腔護(hù)理品牌高露潔(Colgate)推出了新LOGO,在其傳統(tǒng)的文字標(biāo)志底部增加了象征微笑的弧形線條,增強其致力于創(chuàng)造縱情微笑的未來。有意思的是,雖然這一抹弧線傳遞了一種自信的微笑,但好像缺少了一些比較重要的元素——牙齒。近日,高露潔在一項新的品牌活動「FreeYourSmile」中給微笑的LOGO增添了各種樣式的牙齒,以鼓勵人們毫無顧慮地露齒微笑。
專為該活動創(chuàng)建的微笑標(biāo)志被賦予了各種形式的牙齒,包括過大的牙間隙、掉落牙齒的缺口、排列不齊的牙齒和牙套等等。甚至還專門開發(fā)了一個人工智能圖像生成器,允許用戶拍攝或上傳照片,生成器將根據(jù)他們的牙齒形狀創(chuàng)建一個專屬標(biāo)志貼紙,并在社交媒體上分享互動。
據(jù)悉,該活動由 TeamWPP@CP1 設(shè)計,于10月6日的世界微笑日當(dāng)天在澳大利亞和亞洲部分地區(qū)推出,旨在對抗所謂的「微笑恥辱」。高露潔表示,它在亞洲進(jìn)行了一項「微笑研究」,94%的受訪者希望更自由地微笑,但許多人因為對牙齒狀況感到尷尬而沒有這樣做。
高露潔亞太區(qū)營銷主管伊夫·布里安泰斯(Yves Briantais)表示:「微笑羞恥感在亞太地區(qū)尤其普遍,這種情況必須改變。在高露潔,我們的使命是讓人們擺脫微笑羞恥的束縛,真正擁抱自己獨特的微笑。我們相信品牌有能力挑戰(zhàn)不切實際的美容標(biāo)準(zhǔn)并推廣真實性。今年世界微笑日,高露潔帶頭開口微笑?!?/span>
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