近年來，服裝及相關(guān)行業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)有一個(gè)顯著特點(diǎn)：都鐘愛那種簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的無襯線字體。 

雖然這種字體的外觀確實(shí)簡(jiǎn)約時(shí)尚，但當(dāng)太多品牌一窩蜂地效仿，好像集體失去了個(gè)性，變得單調(diào)、無趣、很少發(fā)現(xiàn)令人眼前一亮的元素。

近幾年時(shí)尚品牌LOGO變化 

剛剛，我們收到了一條令人興奮的線索：知名男裝品牌利郎（LILANZ）正在重塑視覺形象，還推出了嶄新的品牌LOGO。 

在一開始，當(dāng)我還沒有看到新LOGO的實(shí)際樣貌時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的畫面是典型的無襯線字體，在或許略帶一些現(xiàn)代風(fēng)格。然而，當(dāng)我親眼見到這個(gè)全新設(shè)計(jì)時(shí)，我的預(yù)期被徹底顛覆了！

利郎新舊LOGO對(duì)比 

值得注意的是，利郎的新LOGO雖然和之前一樣，采用黑色的中英文字標(biāo)組合形式，但中英文的順序發(fā)生了改變，筆者認(rèn)為這種順序的調(diào)整不僅是品牌形象的微妙變化，更代表著中國品牌在全球市場(chǎng)中日益嶄露頭角，敢于挑戰(zhàn)國際舞臺(tái)，充滿了堅(jiān)定和自信的信號(hào)。 

與舊標(biāo)志相比，新標(biāo)志給我的第一感覺就是「長(zhǎng)」且充滿了力量感，猶如一道剛勁有力的長(zhǎng)線，令人聯(lián)想到力量和堅(jiān)韌。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格與我們之前見過的許多視覺升級(jí)案例迥然不同，正因如此，它激發(fā)了我對(duì)其更深層次探索的欲望。

利郎新LOGO，中英文水平組合版 

說到和「長(zhǎng)」有關(guān)的LOGO，不得不提一下兩年前第44屆加拿大國家雜志獎(jiǎng)主視覺的設(shè)計(jì)方案。 

和利郎此次推出的LOGO創(chuàng)意類似，它以圖書的書脊為靈感，將 LOGO編排在一條細(xì)長(zhǎng)的區(qū)域內(nèi)，以一種巧妙且極具吸引力的形式表達(dá)了達(dá)該獎(jiǎng)項(xiàng)在雜志領(lǐng)域的權(quán)威性，即在這本只能看見書脊的雜志里，可以探索一系列與之有關(guān)的任何觀點(diǎn)。

2021年第44屆國家雜志獎(jiǎng)LOGO（橫版） 

接著在回到今天的主題，利郎自上世紀(jì)八十年代創(chuàng)立至今，始終堅(jiān)持「簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單」這一美學(xué)理念和經(jīng)營哲學(xué)，歷經(jīng)波折，不斷演變，成為中國家喻戶曉的男裝品牌。8月17日，利郎宣布在以「簡(jiǎn)約男裝」的定位之下，啟用全新的品牌LOGO。 

首先，通過對(duì)「簡(jiǎn)約男裝」品牌定位的升級(jí)，我們可以清晰地看到，利郎將繼續(xù)秉承「簡(jiǎn)約」這一理念，更加深入地探索并發(fā)展「商務(wù)男裝」這個(gè)獨(dú)具潛力的賽道。這一策略不僅展示了利郎的堅(jiān)持和自信，同時(shí)也為我們展開了一個(gè)充滿機(jī)遇和創(chuàng)新的時(shí)尚探險(xiǎn)之旅。 

其次，「簡(jiǎn)約」不僅僅停留在品牌定位的層面，它已經(jīng)直觀地融入了新LOGO的設(shè)計(jì)之中。在這樣的背景下，利郎的新LOGO設(shè)計(jì)的理念也不言而喻了。 

接下來讓我們?cè)賮碇匦抡J(rèn)識(shí)一下利郎的LOGO設(shè)計(jì)。

利郎新LOGO中100 : 5的視覺比例 

就如同利郎一貫的簡(jiǎn)約品牌理念一樣，他們的新LOGO就像個(gè)簡(jiǎn)單的「一」字一般，直戳「簡(jiǎn)約如一」之主題。 

按照筆者的理解，這個(gè)「一」字不僅僅是一個(gè)形狀，它更是利郎對(duì)服裝領(lǐng)域的獨(dú)特視角。它是一種化繁為簡(jiǎn)的藝術(shù)，蘊(yùn)含著對(duì)「簡(jiǎn)約」的贊美，同時(shí)也飽含利郎在服裝領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟，成就著自己獨(dú)特的服飾傳奇的未來的雄心。 

上文已經(jīng)提到，利郎的新LOGO猶如一道剛勁有力的長(zhǎng)線，而這條「長(zhǎng)線」采用了100 : 5的長(zhǎng)寬比例。這種比例，恰如一位紳士的優(yōu)雅身姿，不浮夸高傲，反而散發(fā)著一種自信與從容。

為應(yīng)對(duì)不同的應(yīng)用環(huán)境，利郎新LOGO四種組合形式 

在細(xì)節(jié)方面，中文字體的復(fù)雜結(jié)構(gòu)與英文字體的直線和曲線融為一體，筆畫設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出豎粗橫窄的變化，猶如嶙峋的山巖與清澈的溪水在同一畫面上交錯(cuò)，讓人感受到一種穩(wěn)重、平等且活力開放的視覺效果。不僅突顯了品牌的穩(wěn)健與力量，同時(shí)也表達(dá)了品牌對(duì)于「簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單」傳承與尊重。

利郎新LOGO四種組合形式 

另外，西文字體的特殊拐角給我留下了比較深刻的印象。 

如L、Z字母的尾巴，以接近直角三角形的幾何切割，渾厚中帶著一抹凌厲。這些獨(dú)特的角度修飾為品牌字標(biāo)增添了一份獨(dú)特的現(xiàn)代感，展現(xiàn)出一種自信開放的設(shè)計(jì)美學(xué)。

如果說標(biāo)志是品牌的「第一張臉」，那么輔助圖形系統(tǒng)就像是品牌的「第二張臉」。它不僅有能力在一些基本元素不足之時(shí)進(jìn)行彌補(bǔ)，尤其在傳播媒介中，更能夠?yàn)檎w內(nèi)容增添層次，進(jìn)一步鞏固品牌的形象。 

為了進(jìn)一步強(qiáng)化其「簡(jiǎn)約」的主張，利郎基于新字標(biāo)提取開發(fā)了極具識(shí)別性的L圖形符號(hào)。這個(gè)符號(hào)猶如一位隨行的藝術(shù)家，為主標(biāo)志增色不少，它不僅僅是裝點(diǎn)，更是品牌形象的精妙點(diǎn)睛之筆。這兩者的相互配合就像是舞臺(tái)上的雙主角，彼此呼應(yīng)，共同演繹出利郎品牌的獨(dú)特魅力。

利郎新品牌形象圖形符號(hào)的提取和組合 

在服裝行業(yè)中，平鋪圖案被認(rèn)為是品牌形象中非常經(jīng)典的設(shè)計(jì)語言，知名的時(shí)裝品牌如LV、Burberry、Gucci、Hermès均有專屬于自己的平鋪圖案，這種視覺上的連續(xù)性和統(tǒng)一性往往能夠讓品牌在人們心中留下深刻的印象。

各大知名品牌的平鋪圖案，你能認(rèn)出來嗎？ 

換句話說，平鋪圖案的經(jīng)典和時(shí)尚感使得它在服裝行業(yè)中保持了長(zhǎng)久的影響力，成為品牌形象設(shè)計(jì)的永恒選擇。

利郎全新的平鋪圖案 

了解利郎全新的視覺設(shè)計(jì)后，再來回顧一下過去36年間，利郎的品牌LOGO經(jīng)歷了怎樣有趣的演變。原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html

利郎品牌LOGO演變 

從這些變化中，我們可以看出這個(gè)備受國民喜愛的品牌，并沒有隨意追隨所謂的時(shí)尚潮流和市場(chǎng)趨勢(shì)。相反，他們一直堅(jiān)守著自己的初心，始終保持著對(duì)一件事的執(zhí)著和堅(jiān)定。 

這種穩(wěn)定的品牌堅(jiān)持令人欽佩，也為我們展現(xiàn)了在商業(yè)世界中，如何在不斷變化的環(huán)境中保持自己獨(dú)特的風(fēng)采和氣質(zhì)。正是這份執(zhí)著，成就了利郎的品牌傳奇。 

在未來，我們更期待著他們能夠延續(xù)這份堅(jiān)定，為我們帶來更多令人驚喜的時(shí)尚經(jīng)典。

轉(zhuǎn)載原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html

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