捷豹路虎(Jaguar Land Rover)是一家總部位于英國考文垂懷特利的跨國汽車公司,為印度塔塔汽車的全資子公司,負(fù)責(zé)設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)路虎與捷豹汽車。
作為其向品牌之家組織轉(zhuǎn)型的一部分,捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企業(yè)形象標(biāo)志。新的品牌標(biāo)志旨在消除歧義(捷豹和路虎兩個品牌的模糊性),突顯捷豹路虎旗下四個品牌的獨特 DNA,并加速實現(xiàn)公司成為現(xiàn)代奢侈品的驕傲創(chuàng)造者的愿景。
新標(biāo)志僅以JLR三個字母設(shè)計,J字母向下突出,增加優(yōu)雅感。R字母簡化掉右側(cè)的豎線,緊緊依靠在L的懷里。新的 JLR 標(biāo)志具備優(yōu)雅、前衛(wèi)、現(xiàn)代和看向未來的前瞻性理念,同時也為將來的電動化之路做好鋪墊。
簡潔的JLR標(biāo)志不僅為其客戶提供清晰的識別,更將成為捷豹路虎旗下四個不同品牌:路虎攬勝(Range Rover)、衛(wèi)士(Defender)、發(fā)現(xiàn)(Discovery)和捷豹(Jaguar)的統(tǒng)一體。
需要注意的是,此次推出的新標(biāo)志JLR只是企業(yè)標(biāo)志,路虎品牌仍將是該公司DNA最為重要的組成部分。因此,經(jīng)典的橢圓形路虎標(biāo)志將作為重要的「遺產(chǎn)標(biāo)識」(heritage mark),繼續(xù)應(yīng)用在路虎攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)的車身以及廣告、社交媒體和網(wǎng)站等地方。
但捷豹路虎的新標(biāo)志在社交媒體上引起了一些嚴(yán)厲的批評,有人將其與高檔夜總會缺乏想象力的通用視覺外觀進行比較,甚至將其定義為歷史上最糟糕的品牌重塑之一。
「沒有任何個性,完全脫離了原來的公司。這個新標(biāo)志更像是服裝品牌?!挂晃痪W(wǎng)友寫道?!肝也隆@個標(biāo)志不是面向消費者的,所以他們根本不在乎設(shè)計成什么樣子。」
其他人將刪除垂直「R」的方式與諾基亞和起亞的新標(biāo)志進行了比較。這三個品牌的新LOGO都有一個或多個殘缺的字母設(shè)計。
轉(zhuǎn)載原文地址:https://www.logonews.cn/jaguar-land-rover-new-logo.html
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