美汁源（Minute Maid）誕生于1945年，屬于可口可樂(lè)，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家銷售冷凍濃縮橙汁的公司。2005年，美汁源在中國(guó)市場(chǎng)推出「果粒橙」，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。同時(shí)，美汁源也在不斷推出新品種，推動(dòng)中國(guó)成為美汁源全球最大市場(chǎng)。
作為 2023 年推出的全新總體全球識(shí)別的一部分，本周，美汁源公布了由可口可樂(lè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與品牌設(shè)計(jì)公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨詢公司Landor & Fitch、全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP 旗下的創(chuàng)意公司 VMLY&R合作開發(fā)的全新品牌形象和包裝。
美汁源LOGO演變歷史
美汁源的品牌LOGO經(jīng)歷過(guò)多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠色漸變「V」字形LOGO誕生于2010年，由美國(guó)著名品牌設(shè)計(jì)公司Duffy & Partners操刀設(shè)計(jì)。2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區(qū)域明顯增大，字體實(shí)心填充并縮減了黑色背景框的寬度。
美汁源舊的視覺(jué)系統(tǒng)
多年來(lái)，果汁市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓原有的品牌識(shí)別和包裝漸趨于陳舊。通過(guò)此次全面的形象重塑，并定義和發(fā)展美汁源的獨(dú)特資產(chǎn)，設(shè)計(jì)開發(fā)了一個(gè)以美汁源的獨(dú)特性為中心的靈活的全球設(shè)計(jì)系統(tǒng)，與世界各地的消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。
美汁源新標(biāo)志
美汁源新標(biāo)志其他語(yǔ)言版本
新標(biāo)志強(qiáng)化了原來(lái)的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩條曲線的大小，使其在視覺(jué)上的不對(duì)稱性更加強(qiáng)烈。在此之前，相信很多人和我一樣，并不清楚這個(gè)圖形是什么或代表什么，也許像是長(zhǎng)滿草的山丘，暗示美汁源產(chǎn)品的健康、天然和環(huán)保為主旨的價(jià)值和特點(diǎn)。
美汁源在全球 100 多個(gè)市場(chǎng)使用不同的名稱，例如美國(guó)的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。從現(xiàn)在開始，該品牌將在其 77 年的歷史中首次將其全球果汁產(chǎn)品組合為一個(gè)統(tǒng)一的外觀，無(wú)論什么名稱，都將在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)一致的體驗(yàn)。
美汁源新舊字體細(xì)節(jié)
美汁源的舊字標(biāo)使用的是傳統(tǒng)的襯線字體，字母間距較為緊密，字母筆畫粗細(xì)不均勻。新的字體設(shè)計(jì)很棒，使用大量的圓角來(lái)處理字體中的襯線，字母筆畫也更加粗壯，很有節(jié)奏感。
帶有圖形的新標(biāo)志
新標(biāo)志動(dòng)畫
美汁源將通過(guò)新的宣傳活動(dòng)「Filled with Life?」將享受日常生活的理念推得更遠(yuǎn)。當(dāng)今人們過(guò)著忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩負(fù)著為人們的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽?，F(xiàn)在，這一使命在新的品牌標(biāo)志中得到了體現(xiàn)，選擇受自然啟發(fā)的溫暖、活潑的色彩和充滿活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起享受的感覺(jué)。
美汁源新的視覺(jué)系統(tǒng)
插圖和攝影
作為全球最大的果汁品牌，識(shí)別翻新對(duì)于品牌而言可說(shuō)是一件大事?？煽诳蓸?lè)全球設(shè)計(jì)副總Rapha Abreu 對(duì)此表示：「此次識(shí)別翻新的目的，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為美汁源（Minute Maid）系列產(chǎn)品的識(shí)別應(yīng)該有所提升，為此我們創(chuàng)造了一個(gè)更簡(jiǎn)單、干凈、現(xiàn)代的外觀給它。」
「新版識(shí)別采用更干凈清晰的排版，不但加強(qiáng)了視覺(jué)效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息——這正是一個(gè)果汁品牌應(yīng)該有的感覺(jué)?！箍煽诳蓸?lè)全球設(shè)計(jì)副總Rapha Abreu 指出，美汁源在全球100 多個(gè)市場(chǎng)中皆依照當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言使用不同的品牌名稱，而此次保留各地不同名稱也是個(gè)相當(dāng)有趣的決定，可口可樂(lè)期待藉由此次品牌重塑，為全球各地的消費(fèi)者呈現(xiàn)一致的視覺(jué)體驗(yàn)。
新包裝
除了視覺(jué)的一致性之外，因應(yīng)各個(gè)市場(chǎng)「端到端」的體驗(yàn)皆不相同，在數(shù)字生活的侵襲之下，新的識(shí)別一定要能夠更靈活地于電視、手機(jī)、線上影音、社交媒體中展現(xiàn)，且能為消費(fèi)者提供「一致性」的感受?？煽诳蓸?lè)公司表示，品牌新識(shí)別的再簡(jiǎn)化，也是為了因應(yīng)數(shù)字生活所需讓消費(fèi)者在各個(gè)不同的接觸節(jié)點(diǎn)，都能獲得清晰地感受美汁源品牌想要傳遞的信息。
美汁源全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler 指出，「我們從消費(fèi)者研究中發(fā)現(xiàn)，喝果汁并不是只關(guān)乎味道，它關(guān)乎補(bǔ)水以及滋養(yǎng)?！挂惨虼?，「我們最期待做到的事，讓人們從引用美汁源的過(guò)程中獲得良好的體驗(yàn)，透過(guò)視覺(jué)的帶入，讓我們?cè)谌蚴袌?chǎng)成為人們生活的一部分，以此達(dá)成品牌的使命，幫助所有消費(fèi)者隨時(shí)隨地感受清新與活力?！?/p>
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