2022-12-09

觀點(diǎn)

去「の」留「的」,奈雪的茶更換LOGO


總部位于深圳的茶飲品牌「奈雪の茶」已于近日悄然將其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」,「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 對(duì)此奈雪方面回應(yīng)稱,奈雪的茶將于下個(gè)月迎來(lái)7周年慶,借此機(jī)會(huì)將在全國(guó)門店陸續(xù)更換新版LOGO。



調(diào)整后的LOGO同樣以品牌名和拼音字母為組合,LOGO的配色也沒有變化。稍有不同的是,新LOGO使用的字體筆畫纖細(xì),字體的結(jié)構(gòu)較之前粗宋體來(lái)說更加清晰分明了。



有分析認(rèn)為去「の」留「的」是為了去掉該品牌的「?jìng)稳障怠箤傩浴R郧翱磕窝﹥蓚€(gè)字蹭日本名以及の的符號(hào)標(biāo)簽強(qiáng)化日本屬性,但隨著近年國(guó)潮興起,日系標(biāo)簽不再吃香,隨之而來(lái)的隱憂不斷,一旦陷入輿論將無(wú)限放大品牌負(fù)面效益,因此品牌們也開始「去日化」動(dòng)作以迎合市場(chǎng)需求。 



奈雪創(chuàng)始人彭心公開表示,奈雪的茶希望能夠做一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌,接下來(lái)要持續(xù)堅(jiān)持「國(guó)潮化」,持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品。 近年來(lái),去「?jìng)稳障怠沟钠放撇恢埂改窝┑牟琛挂患?。?020年起,無(wú)糖飲料品牌元?dú)馍謱⑵放泼Q中的「気」字更改為「氣」。



去年9月9日,南京茶飲品牌「伏見桃山」宣布更名為「伏小桃」。改名的原因是被消費(fèi)者質(zhì)疑其名稱與日本明治天皇陵墓的名稱(伏見桃山陵 )相似。有人指出,伏見桃山名稱受爭(zhēng)議的根本性原因,不是撞名日本天皇陵墓,而是「一個(gè)南京的奶茶品牌,取了日本地區(qū)的名字?!?nbsp;



另外,就在今年月份,國(guó)內(nèi)大型零售品牌「名創(chuàng)優(yōu)品」在外網(wǎng)將其一款穿著旗袍的盲盒娃娃翻譯為「日本藝伎」(Geisha)而引發(fā)關(guān)注,隨后該品牌道歉并表示將進(jìn)行更徹底的「去日化」整改。


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